Vyhledávače jsou klíčovými nástroji pro orientaci na internetu. Pomáhají uživatelům rychle najít relevantní informace, produkty nebo služby na základě jejich dotazů. Díky využití podle algoritmů hodnotí vyhledávače obsah jeho kvality, relevance a uživatelské zkušenosti. Dobře optimalizovaný web, který splňuje požadavky vyhledávačů, může dosáhnout vyšších pozic ve výsledcích, zvýšit návštěvnost a přivést cílené publikum.